Tekoäly on noussut viime vuosina yhdeksi puhutuimmista aiheista, ja sen mahdollisuudet sekä haasteet herättävät keskustelua ympäri maailmaa. Myös me Tammer Brandsilla käytämme tekoälyä monenlaisiin työtehtäviin, mutta miten tekoälyn käyttö näkyy toiminnassamme käytännössä?
Tekoälyn merkitseminen
Seuraamme Tammer Brandsilla aktiivisesti tekoälyasetuksia ja toimimme niiden mukaisesti. 2.8.2026 alkaen astui voimaan Euroopan unionin tekoälyasetuksen (AI Act) artiklan 50 läpinäkyvyysvelvoitteet. Artikla sisältää vaatimuksia tietynlaisen tekoälyllä tuotetun tai muokatun sisällön tunnistettavuudesta ja merkitsemisestä. EU tarjoaa kuvakepaketin, jota voi hyödyntää vapaaehtoisesti tekoälysisällön merkitsemiseen.
Tammer Brands on linjannut yhtenäisen linjan omaan sisällöntuotantoon. Aiemmin merkitsimme tekoälyllä tuotetun sisällön tekstillä: ”Image generated with AI / Kuvassa on hyödynnetty tekoälyä.”. Syyskuussa 2026 otimme käyttöön EU:n tarjoaman AI-peruskuvakkeen merkitsemään tekoälysisältöämme. Korvaamme aiemman tekstimerkinnän jatkossa merkitsemällä kaikki tekoälyllä tuotetut tai muokatut kuvat ympyränmuotoisella AI-merkinnällä.
Kuva- ja videotuotanto
Tammer Brandsin kuva- ja videotuotannosta on vastannut vuosien ajan toimitiloissamme toimiva studio sekä tamperelaiset valokuvaajat yhdessä omien ammattilaistemme kanssa. Olemme seuranneet tekoälyn kehitystä aktiivisesti ja viimeisen vuoden aikana tekoäly on pystynyt tuottamaan tarpeeksi laadukasta materiaalia tuotekuviemme tueksi.
Tekoälyn avulla voimme luoda omassa studiossamme otetusta tuotekuvasta haluamamme käyttöyhteyskuvan, jossa tuote säilyttää realistisen ulkonäkönsä. Sen myötä kuva- ja videotuotantoa on pystytty kasvattamaan studio- ja brändikuvauksien rinnalla. Hyödynnämme tekoälyn tuottamaa kuva- ja videomateriaalia esimerkiksi tuotteiden käyttöyhteyskuvissa ja pakkauksien, kampanjoiden ja kuvastojen kuvituskuvina. Tekoäly mahdollistaa laajemman valikoiman kuvia käyttöömme.
Tuotteesta tehdyn käyttöyhteyskuvan tai -videon hyväksyy aina tuotteen tuotepäällikkö. Hyväksynnän jälkeen kuva tai video on ladattavissa verkkokaupastamme myös asiakkaittemme käyttöön. Merkitsemme tekoälyn käytön aina kuva- ja videotuotantoon AI-merkinnällä.
Kaikkea tekoäly ei kuitenkaan korvaa ja siksi käytössämme on yhä myös perinteiset tavat studion ja brändikuvauksien osalta. Käytämme vakaata harkintaa, millaiseen visuaaliseen tuotantoon tekoälyä kannattaa soveltaa, mihin tilanteisiin tekoälyn käyttö sopii ja milloin luotamme perinteisiin menetelmiin. Tammer Brandsilla on oma in-house markkinointiosasto, joka tuottaa markkinointimateriaalit, kuten esimerkiksi julisteet, mainokset, kuvastot ja uutiskirjeet omalla graafisella osaamisellaan ja luovuudellaan sekä tarvittaessa tekoälyä hyödyntäen.
Tekoälyn hyödyntäminen tekstintuotantoon
Kuvatuotannon lisäksi tekoälyä hyödynnetään myös tekstintuotantoon. Merkittävin apu tekoälystä on käännöksiin. Tuotteitamme myydään yli 30 maassa, ja tuotamme materiaalia 10 eri kielelle. Tekoäly nopeuttaa käännöstekstien tuotantoa.
Tekoälyä hyödynnetään tarpeen vaatiessa myös yleisesti tekstien kirjoittamisessa, kuten ajatuksien jäsentelyssä lauseiksi ja ideoinnissa. Sellaisenaan tekoälyn tuottamaa tekstiä ei julkaista, vaan sitä muokataan aina omaan viestintään ja markkinointiin sopivaksi. Lopullisesta sisällöstä ja kirjoittamisesta vastaa siis aina ammattilainen.
